Rozpoczynamy analizę suchej karmy dla dorosłych kotów

Zakres analizy

Branża: Zwierzęta

Kategoria: Karma dla kotów

Podkategoria: Karma sucha

Segment: Pełnoporcjowa sucha karma dla dorosłych kotów

Do analizy mogą zostać zakwalifikowane produkty, które:

• są suchą karmą pełnoporcjową,
• są przeznaczone dla dorosłych kotów,
• są przeznaczone do codziennego żywienia zdrowych zwierząt,
• nie są karmami weterynaryjnymi,
• nie są produktami przeznaczonymi wyłącznie dla kotów sterylizowanych,
• są dostępne w regularnej sprzedaży konsumenckiej.

Jakich karm nie obejmuje analiza?

W tej analizie nie uwzględniamy:

• karm dla kociąt,
• karm przeznaczonych wyłącznie dla seniorów,
• karm typu Sterilised / Sterilized,
• karm weterynaryjnych,
• diet typu urinary, renal, gastrointestinal, metabolic i podobnych,
• karm uzupełniających,
• produktów przeznaczonych do konkretnych problemów zdrowotnych,
• produktów, których przeznaczenia lub składu nie można jednoznacznie potwierdzić.

Karmy dla kotów sterylizowanych zostaną objęte odrębną analizą i własnym porównaniem.

Najpierw opinie konsumentów

Do właściwej analizy przechodzą wyłącznie produkty spełniające wspólny próg kwalifikacyjny programu Super Produkt – Wybór Konsumentów.

• średnia ocen konsumentów minimum 4,0/5,
• co najmniej 30 opinii łącznie,
• opinie pochodzące z minimum 2 niezależnych źródeł.

Spełnienie progu oznacza dopuszczenie produktu do analizy, ale nie oznacza automatycznego przyznania wyróżnienia.

Opinie konsumentów pełnią funkcję kwalifikacyjną i nie są ponownie punktowane w ramach wyniku 0–100 punktów.

Segmenty cenowe

Karmy będą porównywane wyłącznie z produktami należącymi do podobnego poziomu cenowego.

Podstawą kwalifikacji jest referencyjna cena za 1 kg produktu.

Produkty o referencyjnej cenie przekraczającej 60 zł/kg nie są objęte tym etapem analizy. Jeżeli liczba takich produktów będzie wystarczająca, mogą zostać objęte odrębnym segmentem.

Cena służy wyłącznie do przypisania produktu do segmentu. Niższa cena nie daje dodatkowych punktów.

Opakowanie referencyjne

Podstawowym punktem odniesienia jest opakowanie o masie około 1 kg.

Za opakowanie referencyjne przyjmujemy gramaturę 0,8–1,2 kg.

Jeżeli karma jest dostępna w takim opakowaniu, właśnie ono służy do ustalenia referencyjnej ceny za kilogram.

Dlaczego wielkość opakowania ma znaczenie?

Cena za kilogram karmy zwykle spada wraz ze wzrostem wielkości opakowania.

Dlatego nie porównujemy bezpośrednio ceny za kilogram z małego opakowania z ceną wynikającą z zakupu dużego worka.

Produkt nie może uzyskać korzystniejszej kwalifikacji cenowej wyłącznie dlatego, że producent oferuje go tylko w dużej gramaturze.

Co jeśli producent nie oferuje opakowania około 1 kg?

Brak opakowania 0,8–1,2 kg nie wyklucza produktu z analizy.

Jeżeli najmniejsze regularnie dostępne opakowanie ma np. 1,5 kg, 2 kg, 3 kg lub większą gramaturę, najpierw obliczana jest jego rzeczywista cena za kilogram.

Następnie cena jest korygowana do poziomu odpowiadającego zakupowi opakowania około 1 kg.

Jak ustalimy współczynniki korekty?

Współczynników nie ustalamy uznaniowo.

Przed rozpoczęciem właściwej analizy sprawdzimy średnie ceny karm dla kotów dostępnych jednocześnie w kilku różnych gramaturach.

Przeanalizujemy, jak przeciętnie zmienia się cena za kilogram wraz ze wzrostem wielkości opakowania.

Porównane zostaną między innymi opakowania około:

• 1 kg,
• 1,5–2 kg,
• 3–4 kg,
• większe opakowania.

Na podstawie średnich różnic cen obserwowanych na rynku zostaną ustalone stałe współczynniki korekty.

Współczynniki zostaną określone przed oceną produktów i będą stosowane jednakowo wobec wszystkich marek.

Jak ustalamy typową cenę rynkową?

Cena produktu nie jest ustalana na podstawie jednej oferty.

Sprawdzamy ceny produktu u kilku niezależnych sprzedawców i na tej podstawie określamy typowy poziom ceny dostępny na rynku w momencie rozpoczęcia analizy.

Nie uwzględniamy:

• oczywistych błędów cenowych,
• indywidualnych kodów rabatowych,
• ofert dostępnych tylko dla konkretnego użytkownika,
• nietypowych jednorazowych promocji,
• pojedynczych ofert znacząco odbiegających od poziomu rynku.

Czy wyróżnienie dotyczy tylko opakowania około 1 kg?

Nie. Opakowanie referencyjne służy przede wszystkim do prawidłowego porównania cen.

Właściwa analiza dotyczy konkretnej receptury karmy.

Jeżeli produkt otrzyma wyróżnienie, może ono obejmować również inne gramatury, pod warunkiem że:

• jest to dokładnie ta sama receptura,
• skład pozostaje taki sam,
• produkt ma to samo przeznaczenie,
• zmienia się wyłącznie masa opakowania.

Zmiana receptury lub przeznaczenia oznacza odrębny produkt.

Jak będziemy oceniać karmy?

Kot jest gatunkiem o odmiennych wymaganiach żywieniowych niż pies, dlatego kryteria tej analizy zostały przygotowane osobno.

Maksymalny wynik wynosi 100 punktów.

1. Skład i transparentność receptury – 25 punktów

Pełny skład dostępny publicznie – 5 pkt

• pełny skład możliwy do zweryfikowania – 5 pkt
• brak pełnych informacji – 0 pkt

Jednoznaczne nazwanie głównych składników – maks. 7 pkt

• bardzo wysoka szczegółowość – 7 pkt
• dobra szczegółowość – 5 pkt
• część składników opisana ogólnie – 3 pkt
• dominują nieprecyzyjne określenia – 1 pkt

Podanie udziału procentowego najważniejszych składników – maks. 6 pkt

• udziały jasno wskazane – 6 pkt
• informacje częściowe – 3 pkt
• brak danych – 0 pkt

Czytelność receptury – maks. 4 pkt

• bardzo czytelna – 4 pkt
• częściowo czytelna – 2 pkt
• bardzo ogólna – 1 pkt

Informacje o dodatkach technologicznych – 3 pkt

• jasno przedstawione – 3 pkt
• częściowe – 1 pkt
• brak możliwości potwierdzenia – 0 pkt

2. Źródła składników pochodzenia zwierzęcego – 20 punktów

Nie stosujemy automatycznej zasady „najwyższy procent mięsa = najlepsza karma”.

Oceniana jest przede wszystkim możliwość ustalenia, jakie składniki pochodzenia zwierzęcego zostały wykorzystane.

Jednoznaczne wskazanie gatunków zwierząt – maks. 8 pkt

• źródła szczegółowo wskazane – 8 pkt
• częściowo wskazane – 4 pkt
• ogólne określenia – 1 pkt

Udział składników zwierzęcych – maks. 6 pkt

• udziały procentowe jasno zadeklarowane – 6 pkt
• informacja częściowa – 3 pkt
• brak – 0 pkt

Rozróżnienie formy surowca – maks. 6 pkt

Oceniana jest możliwość ustalenia, czy producent wykorzystuje np. składnik świeży, suszony, dehydratyzowany lub inną jasno wskazaną formę.

• formy jasno określone – 6 pkt
• częściowo określone – 3 pkt
• brak możliwości określenia – 0 pkt

3. Informacje żywieniowe i składniki analityczne – 20 punktów

Najwyższa zawartość pojedynczego składnika nie oznacza automatycznie najlepszego produktu.

Punktujemy przede wszystkim dostępność i kompletność danych.

• białko surowe – 3 pkt
• tłuszcz surowy – 3 pkt
• włókno surowe – 2 pkt
• popiół surowy – 2 pkt
• wilgotność, jeśli została podana – 2 pkt
• energia metaboliczna / wartość energetyczna – 4 pkt
• rozszerzone dane dotyczące składników mineralnych – 4 pkt

4. Tauryna, kwasy tłuszczowe i składniki funkcjonalne – 15 punktów

Deklarowana zawartość tauryny – 5 pkt

• ilość tauryny podana publicznie – 5 pkt
• tauryna wymieniona bez wskazania ilości – 2 pkt
• brak publicznej informacji – 0 pkt

Punkty przyznawane są za transparentność informacji, a nie za zasadę „im więcej tauryny, tym lepiej”.

Kwasy tłuszczowe – maks. 4 pkt

• jasno wskazane źródła oraz poziom kwasów omega-3 i/lub omega-6 – 4 pkt
• informacja częściowa – 2 pkt
• brak danych – 0 pkt

Witaminy i składniki mineralne – 3 pkt

• ilości wybranych dodatków jasno zadeklarowane – 3 pkt
• informacja częściowa – 1 pkt
• brak danych – 0 pkt

Inne składniki funkcjonalne – maks. 3 pkt

Punktowane są składniki, których obecność i funkcję producent jasno deklaruje w materiałach produktowych.

• co najmniej dwa jasno opisane składniki – 3 pkt
• jeden – 2 pkt
• brak – 0 pkt

5. Dawkowanie i informacje dla opiekuna – 10 punktów

Szczegółowa tabela dawkowania – 4 pkt

• czytelna tabela zależna od masy kota – 4 pkt
• ogólne zalecenie – 2 pkt
• brak – 0 pkt

Uwzględnienie aktywności lub kondycji kota – 2 pkt

• tak – 2 pkt
• brak – 0 pkt

Instrukcja stopniowego przechodzenia na nową karmę – 2 pkt

• tak – 2 pkt
• brak – 0 pkt

Informacja o dostępie do świeżej wody i przechowywaniu – 2 pkt

• jasno podana – 2 pkt
• brak – 0 pkt

6. Dokumentacja i transparentność producenta – 10 punktów

• oficjalna karta produktu – 2 pkt
• pełny skład w oficjalnych materiałach – 2 pkt
• pełne składniki analityczne – 2 pkt
• czytelna tabela dawkowania – 2 pkt
• dodatkowa dokumentacja dotycząca receptury lub żywienia – 2 pkt

Czego nie będziemy punktować?

Nie przyznajemy automatycznie punktów za:

• określenia „premium”, „super premium”, „holistic” itp.,
• najwyższy procent białka jako samodzielną przewagę,
• najwyższy procent mięsa jako samodzielną przewagę,
• brak zbóż jako automatyczną zaletę,
• obecność zbóż jako automatyczną wadę,
• popularność marki,
• wygląd opakowania,
• niższą cenę w ramach tego samego segmentu,
• hasła marketingowe bez danych pozwalających je zweryfikować.

Brak informacji = brak punktów

Jeżeli danej informacji nie można potwierdzić na podstawie publicznych i możliwych do zweryfikowania materiałów, nie przyznajemy za nią punktów.

Nie przenosimy parametrów ani składu z innego wariantu smakowego, innej receptury ani innego produktu tej samej marki.

Jak zostanie wyłoniony laureat?

Produkty konkurują wyłącznie z karmami należącymi do tego samego segmentu cenowego.

• Segment I – do 24,99 zł/kg,
• Segment II – 25,00–39,99 zł/kg,
• Segment III – 40,00–60,00 zł/kg.

W każdym segmencie może zostać przyznane jedno główne wyróżnienie Super Produkt – Wybór Konsumentów.

Otrzyma je produkt z najwyższym wynikiem w skali 0–100 punktów.

Jeżeli dwa lub więcej produktów uzyska identyczny najwyższy wynik, wyróżnienie zostanie przyznane ex aequo.

Te same zasady dla wszystkich produktów

Przed rozpoczęciem właściwej oceny zostaną ostatecznie zamknięte:

• zakres produktów objętych analizą,
• zasady kwalifikacji opinii konsumenckich,
• opakowanie referencyjne,
• średnie różnice cen pomiędzy gramaturami,
• współczynniki korekty wielkości opakowań,
• granice segmentów cenowych,
• kryteria i podkryteria,
• maksymalna punktacja,
• zasada „brak informacji = brak punktów”.

Po rozpoczęciu właściwej analizy zasady te nie będą zmieniane w zależności od wyników poszczególnych marek.