Rozpoczynamy analizę suchej karmy dla dorosłych psów ras średnich

Zakres analizy

Branża: Zwierzęta

Kategoria: Karma dla psów

Podkategoria: Karma sucha

Segment: Pełnoporcjowa sucha karma dla dorosłych psów ras średnich

Do analizy mogą zostać zakwalifikowane karmy, które:

• są suchą karmą pełnoporcjową,
• są przeznaczone do codziennego żywienia dorosłych psów,
• są przeznaczone dla psów ras średnich lub producent jednoznacznie dopuszcza stosowanie ich u psów tej wielkości,
• nie są karmami weterynaryjnymi ani dietetycznymi przeznaczonymi do leczenia lub wspomagania konkretnych schorzeń,
• są dostępne w regularnej sprzedaży konsumenckiej.

Jakich produktów nie obejmuje analiza?

W tej analizie nie uwzględniamy:

• karm dla szczeniąt,
• karm przeznaczonych wyłącznie dla seniorów,
• karm przeznaczonych wyłącznie dla ras małych,
• karm przeznaczonych wyłącznie dla ras dużych i olbrzymich,
• karm uzupełniających,
• karm weterynaryjnych,
• diet typu renal, urinary, gastrointestinal, metabolic i podobnych,
• produktów przeznaczonych do konkretnych problemów zdrowotnych,
• produktów, których przeznaczenia lub składu nie można jednoznacznie potwierdzić.

Najpierw opinie konsumentów

Każdy produkt musi najpierw spełnić wspólny próg kwalifikacyjny programu Super Produkt – Wybór Konsumentów.

Do właściwej analizy mogą przejść produkty spełniające łącznie:

• średnia ocen konsumentów minimum 4,0/5,
• co najmniej 30 opinii łącznie,
• opinie pochodzące z minimum 2 niezależnych źródeł.

Spełnienie progu oznacza wyłącznie dopuszczenie karmy do dalszej analizy i nie oznacza automatycznego otrzymania wyróżnienia.

Dlaczego nie porównujemy po prostu ceny za kilogram?

W przypadku karm dla zwierząt cena za kilogram jest silnie uzależniona od wielkości opakowania.

Ten sam produkt może kosztować znacznie więcej w przeliczeniu na kilogram w opakowaniu około 1 kg niż w worku 10 lub 12 kg.

Z tego względu bezpośrednie porównanie ceny za kilogram pochodzącej z opakowania 1 kg z ceną za kilogram dużego worka mogłoby prowadzić do nieuczciwej kwalifikacji produktów do segmentów cenowych.

Opakowanie referencyjne

Jako podstawowy punkt odniesienia przyjmujemy opakowanie o masie około 1 kg.

Za opakowanie referencyjne uznajemy gramaturę mieszczącą się w przedziale 0,8–1,2 kg.

Jeżeli dana karma jest dostępna w takim opakowaniu, do określenia jej ceny referencyjnej wykorzystujemy właśnie tę gramaturę.

Dzięki temu porównujemy podobny sposób zakupu: małe opakowanie z małym opakowaniem, a nie małą paczkę z wielokilogramowym workiem.

Co jeśli producent zaczyna od opakowania 2 kg, 3 kg lub większego?

Brak opakowania około 1 kg nie wyklucza produktu z analizy.

Jeżeli najmniejsze regularnie dostępne opakowanie ma większą gramaturę, obliczamy jego rzeczywistą cenę za kilogram, a następnie przeliczamy ją na referencyjny poziom odpowiadający zakupowi około 1 kg produktu.

Do przeliczenia stosowany będzie wcześniej ustalony współczynnik korekty właściwy dla danej wielkości opakowania.

Korekta ma ograniczyć przewagę cenową wynikającą wyłącznie z tego, że dana karma jest sprzedawana w większym worku.

Współczynników korekty nie ustalamy „na oko”

Przed rozpoczęciem właściwej oceny konkretnych karm przeprowadzimy odrębną analizę cenową rynku.

Sprawdzimy produkty dostępne jednocześnie w kilku gramaturach i przeanalizujemy, jak przeciętnie zmienia się cena za kilogram wraz ze wzrostem wielkości opakowania.

Analiza obejmie między innymi różnice pomiędzy opakowaniami około:

• 1 kg,
• 2 kg,
• 3 kg,
• 4–5 kg,
• większymi workami.

Na podstawie średnich różnic cen dostępnych na rynku zostaną ustalone stałe współczynniki korekty dla poszczególnych przedziałów gramatur.

Współczynniki zostaną ustalone przed oceną konkretnych produktów i później będą stosowane identycznie wobec wszystkich karm.

Jak ustalamy średnią cenę rynkową?

Cena produktu nie będzie ustalana na podstawie jednej przypadkowej oferty.

Dla każdego produktu sprawdzimy ceny dostępne u kilku niezależnych sprzedawców działających na rynku.

Pod uwagę będą brane regularne ceny nowych, pełnowartościowych produktów.

Nie uwzględniamy:

• oczywistych błędów cenowych,
• produktów uszkodzonych,
• produktów po zwrocie,
• indywidualnych kodów promocyjnych,
• promocji dostępnych wyłącznie dla konkretnego użytkownika,
• nietypowych ofert, które nie odzwierciedlają zwykłego poziomu cen rynkowych.

Na tej podstawie określamy typową cenę rynkową produktu, a następnie – jeżeli jest to konieczne – stosujemy korektę wynikającą z wielkości opakowania.

Przykład działania ceny referencyjnej

Załóżmy, że produkt nie występuje w opakowaniu około 1 kg, a jego najmniejsze opakowanie ma 2 kg.

Najpierw ustalamy typową cenę rynkową opakowania 2 kg i obliczamy rzeczywistą cenę za kilogram.

Następnie wykorzystujemy współczynnik ustalony wcześniej na podstawie analizy rynku, który pokazuje, o ile przeciętnie tańszy jest kilogram karmy kupowany w opakowaniu 2 kg w porównaniu z opakowaniem około 1 kg.

Otrzymujemy w ten sposób cenę referencyjną, wykorzystywaną wyłącznie do przypisania karmy do właściwego segmentu cenowego.

Cena referencyjna nie jest przedstawiana jako rzeczywista cena sprzedaży produktu.

Jak powstaną segmenty cenowe?

Przedziały cenowe dla tej kategorii nie będą ustalane arbitralnie.

Najpierw przeanalizujemy rozkład cen referencyjnych pełnoporcjowych suchych karm dla dorosłych psów ras średnich dostępnych na rynku.

Na tej podstawie określimy przedziały cenowe obejmujące produkty należące do porównywalnych poziomów rynkowych.

Dopiero po ustaleniu przedziałów produkty zostaną przypisane do odpowiednich segmentów i rozpocznie się właściwa analiza.

Po rozpoczęciu oceny produktów granice segmentów cenowych nie będą zmieniane w zależności od wyników konkretnych marek.

Cena nie daje punktów

Cena referencyjna służy wyłącznie do stworzenia porównywalnych segmentów rynkowych.

Produkt znajdujący się na dolnej granicy danego przedziału nie otrzymuje dodatkowych punktów tylko dlatego, że jest tańszy od innej karmy znajdującej się w tym samym segmencie.

Dzięki temu o końcowym wyniku decydują właściwości produktu i jakość dostępnych informacji, a nie sama cena.

Jak będziemy oceniać karmy?

Maksymalny wynik właściwej analizy wynosi 100 punktów.

1. Skład i transparentność receptury – 30 punktów

Pełny skład dostępny publicznie – 6 pkt

• pełny skład dostępny i możliwy do zweryfikowania – 6 pkt
• brak pełnych informacji – 0 pkt

Jednoznaczne nazwanie głównych składników – maks. 8 pkt

Punktowana jest precyzja informacji. Składnik wskazany jako konkretny surowiec jest bardziej transparentny niż ogólne określenie całej grupy składników.

• bardzo wysoka szczegółowość składu – 8 pkt
• dobra szczegółowość – 6 pkt
• część składników określona ogólnie – 3 pkt
• dominują nieprecyzyjne określenia – 1 pkt

Podanie udziału procentowego najważniejszych składników – maks. 6 pkt

• udziały najważniejszych składników są jasno deklarowane – 6 pkt
• częściowa informacja procentowa – 3 pkt
• brak danych – 0 pkt

Czytelność receptury – maks. 5 pkt

Oceniana jest możliwość zrozumienia z publicznej informacji, z czego rzeczywiście składa się produkt.

• receptura bardzo czytelna – 5 pkt
• częściowo czytelna – 3 pkt
• informacje bardzo ogólne – 1 pkt

Informacja o składnikach technologicznych i dodatkach – 5 pkt

• informacje dostępne i jasno przedstawione – 5 pkt
• informacje częściowe – 2 pkt
• brak możliwości potwierdzenia – 0 pkt

2. Źródła składników pochodzenia zwierzęcego – 20 punktów

W tej części nie stosujemy uproszczonej zasady „im więcej mięsa, tym lepiej”.

Punktowana jest przede wszystkim identyfikowalność i przejrzystość deklaracji producenta.

Jednoznaczne wskazanie gatunków zwierząt – maks. 8 pkt

• źródła zwierzęce szczegółowo określone – 8 pkt
• częściowo określone – 4 pkt
• ogólne określenia bez identyfikacji źródła – 1 pkt

Podanie udziału składników zwierzęcych – maks. 6 pkt

• udziały procentowe podane jasno – 6 pkt
• podane częściowo – 3 pkt
• brak danych – 0 pkt

Rozróżnienie rodzaju wykorzystanego surowca – maks. 6 pkt

Punktowana jest informacja pozwalająca odróżnić np. świeży surowiec, suszony składnik, mączkę lub inne formy składnika, jeżeli producent takie dane publikuje.

• forma składników jasno określona – 6 pkt
• informacja częściowa – 3 pkt
• brak możliwości określenia – 0 pkt

3. Informacje żywieniowe i analityczne – 20 punktów

Nie przyjmujemy zasady, że najwyższa zawartość białka, tłuszczu lub innego pojedynczego składnika automatycznie oznacza najlepszy produkt.

Punktowana jest przede wszystkim kompletność i przejrzystość informacji potrzebnych do oceny produktu i prawidłowego dawkowania.

• zawartość białka surowego – 3 pkt
• zawartość tłuszczu surowego – 3 pkt
• zawartość włókna surowego – 2 pkt
• zawartość popiołu surowego – 2 pkt
• wilgotność, jeżeli producent ją deklaruje – 2 pkt
• wartość energetyczna / energia metaboliczna – 4 pkt
• rozszerzone dane dotyczące istotnych składników mineralnych – 4 pkt

Punkty przyznawane są za możliwość zweryfikowania informacji, a nie automatycznie za najwyższą lub najniższą wartość danego parametru.

4. Dodatki i informacje funkcjonalne – 10 punktów

Punktowane są wyłącznie dodatki i składniki, których obecność można potwierdzić w publicznych informacjach producenta.

• jednoznacznie opisane dodatki witaminowe i mineralne – 3 pkt
• publicznie podane ilości wybranych dodatków – 2 pkt
• jasno wskazane źródła kwasów tłuszczowych lub innych składników funkcjonalnych – 2 pkt
• inne dodatki funkcjonalne opisane wraz z ich rolą – 2 pkt
• przejrzysta informacja dotycząca stosowanych dodatków technologicznych – 1 pkt

Sama obecność popularnego składnika marketingowego nie oznacza automatycznie przewagi produktu.

5. Dawkowanie i informacje dla opiekuna – 10 punktów

Szczegółowa tabela dawkowania – 4 pkt

• czytelna tabela uwzględniająca masę psa – 4 pkt
• ogólne zalecenie – 2 pkt
• brak danych – 0 pkt

Uwzględnienie poziomu aktywności lub innych czynników – 2 pkt

• tak – 2 pkt
• brak – 0 pkt

Instrukcja zmiany karmy / okresu przejściowego – 2 pkt

• tak – 2 pkt
• brak – 0 pkt

Informacje dotyczące przechowywania i dostępu do wody – 2 pkt

• jasno podane – 2 pkt
• brak – 0 pkt

6. Dokumentacja i transparentność producenta – 10 punktów

Produkt może otrzymać punkty za:

• oficjalną kartę produktu – 2 pkt
• pełny skład dostępny na oficjalnej stronie lub w materiałach producenta – 2 pkt
• pełne składniki analityczne – 2 pkt
• czytelną tabelę dawkowania – 2 pkt
• dodatkową dokumentację dotyczącą receptury, żywienia lub produktu – 2 pkt

Czego nie będziemy punktować?

Analiza nie zastępuje indywidualnej oceny żywieniowej konkretnego psa.

Nie przyznajemy automatycznie punktów za:

• samo określenie „premium”, „super premium”, „holistic” lub podobne hasło marketingowe,
• samą wysoką zawartość białka,
• samą wysoką zawartość mięsa bez analizy sposobu deklarowania składników,
• brak zbóż jako samodzielną przewagę jakościową,
• obecność zbóż jako automatyczną wadę,
• popularność marki,
• wygląd opakowania,
• niższą cenę w obrębie tego samego segmentu cenowego,
• hasła zdrowotne lub marketingowe bez możliwości ich zweryfikowania.

Brak informacji = brak punktów

Jeżeli określonej informacji nie można potwierdzić na podstawie publicznie dostępnych i możliwych do zweryfikowania materiałów, nie przyznajemy za nią punktów.

Nie zakładamy właściwości produktu na podstawie innych karm tej samej marki ani innych wariantów należących do tej samej linii.

Czy wyróżnienie dotyczy tylko opakowania około 1 kg?

Nie. Opakowanie referencyjne służy przede wszystkim do ujednolicenia porównania cenowego.

Właściwa analiza dotyczy konkretnej receptury produktu.

Jeżeli karma uzyska wyróżnienie Super Produkt – Wybór Konsumentów, wyróżnienie może obejmować również inne gramatury tego samego produktu, np. 2 kg, 3 kg czy 10 kg, pod warunkiem że:

• jest to dokładnie ta sama receptura,
• skład pozostaje taki sam,
• produkt ma to samo przeznaczenie,
• różni się wyłącznie wielkością opakowania.

Jeżeli wraz ze zmianą gramatury zmienia się skład, receptura lub przeznaczenie produktu, taki wariant nie jest automatycznie objęty wyróżnieniem.

Jak zostanie wyłoniony laureat?

Po ustaleniu segmentów cenowych wszystkie zakwalifikowane karmy w danym segmencie zostaną ocenione według tej samej skali 0–100 punktów.

W każdym wyodrębnionym segmencie cenowym przyznawane jest jedno główne wyróżnienie Super Produkt – Wybór Konsumentów.

Otrzyma je produkt, który uzyska najwyższą końcową liczbę punktów spośród wszystkich zakwalifikowanych karm w danym segmencie.

Jeżeli dwa lub więcej produktów uzyska identyczny najwyższy wynik, wyróżnienie zostanie przyznane ex aequo.

Te same zasady dla wszystkich produktów

Przed rozpoczęciem właściwej oceny zostaną zamknięte:

• zakres produktów objętych analizą,
• zasady kwalifikacji opinii konsumenckich,
• analiza różnic cen pomiędzy gramaturami,
• współczynniki korekty wielkości opakowania,
• granice segmentów cenowych,
• kryteria i podkryteria oceny,
• maksymalna liczba punktów,
• zasada „brak informacji = brak punktów”.

Po rozpoczęciu właściwej analizy zasady te nie będą zmieniane w zależności od tego, które marki lub produkty osiągają lepsze wyniki.